Theo Bild, hai câu lạc bộ Bundesliga Stuttgart và Werder Bremen đã xảy ra tranh chấp vì thiết kế nhận diện thương hiệu mới công bố; tâm điểm tranh cãi nằm ở chi tiết xử lý chữ cái “Ü”.
Bremen tuần này công bố nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới, nhưng trong font chữ mới, thiết kế đặc biệt gắn hai chấm trên chữ “Ü” vào bên trong nét cong của chữ “U” bị người dùng mạng chỉ trích là rất giống font thương hiệu Stuttgart ra mắt một năm trước. Ngoài ra, hai đội còn trùng khá nhiều ở cách bố cục poster trên mạng xã hội cũng như cách trình bày năm thành lập được nhúng vào thiết kế.
Tâm điểm vụ việc hướng về cùng một agency thiết kế — Societas có trụ sở tại Munich. Công ty này trước hết đã phát triển font chữ và ngôn ngữ hình ảnh riêng cho Stuttgart năm ngoái, sau đó lại được thuê để tạo bộ thiết kế thương hiệu mới cho Bremen. Ban lãnh đạo Stuttgart khá bất bình, cho rằng agency đã “tái chế lần hai” các ý tưởng sáng tạo, yếu tố hình ảnh thậm chí cả cách diễn đạt trong thông cáo báo chí phát sinh trong các buổi hội thảo hợp tác, rồi áp dụng sang dự án của Bremen.
Trước tình hình này, Stuttgart đã lần lượt bày tỏ bất bình với Bremen và công ty thiết kế, đồng thời đang đánh giá khả năng dùng biện pháp pháp lý. Phía Bremen thái độ tương đối bình tĩnh; CEO Fullbrich cho biết dù cho rằng nhận diện mới của mình có tính độc đáo, nhưng đã sắp xếp họp với công ty thiết kế để làm rõ sự thật.
Trước những cáo buộc từ bên ngoài, agency Societas trong buổi phỏng vấn đã phủ nhận rõ ràng, nhấn mạnh hai bộ thiết kế đều được hoàn thành độc lập dựa trên đặc trưng riêng của từng câu lạc bộ, tuyệt đối không có chuyện mang kết quả trước đó sang dùng lại, hiện đang giữ liên lạc với các bên.
