Tháng 10/2026, NBA China Games sau nhiều năm đã trở lại Trung Quốc, chọn điểm đến là Ma Cao. Mavericks và Rockets liên tiếp đá hai trận tiền mùa giải vào ngày 9 và 11/10, đội hình do Kevin Durant và Kyrie Irving dẫn dắt đã khiến hai trận đấu này trở thành một trong những sự kiện được quan tâm nhất trên thị trường thể thao Trung Quốc năm nay.
Cũng chính trên sân khấu này, với tư cách đối tác thị trường chính thức của NBA Trung Quốc, Luzhou Laojiao đã đưa hai dòng sản phẩm Guojiao 1573 và Gaoguang 28 độ gắn kết sâu vào sự kiện, đồng thời ra mắt nhiều sản phẩm phiên bản giới hạn NBA tại tiệc chào mừng.
Tại hiện trường, đại sứ truyền bá văn hóa Luzhou Laojiao - Guojiao 1573, ngôi sao võ thuật quốc tế Thành Long bất ngờ xuất hiện, cùng Adam Silver, Bí thư Đảng ủy kiêm Chủ tịch HĐQT Tập đoàn (Cổ phần) Luzhou Laojiao Lưu Miểu, Chủ tịch đội Dallas Mavericks Patrick Dumont, Phó Chủ tịch đội Houston Rockets Patrick Fertitta, Bí thư Đảng ủy kiêm Tổng giám đốc Công ty TNHH Kinh doanh Luzhou Laojiao Trương Bưu cùng bước lên sân khấu, chứng kiến lễ ra mắt sản phẩm mới và trao tặng quà cho nhau, đẩy bầu không khí bữa tiệc lên cao trào.
Nếu chỉ xem sự việc này là một lần tài trợ thể thao thông thường thì đã đánh giá thấp tầm vóc của nó. Ngay gần đây, Luzhou Laojiao đã liên tiếp hoàn thành nhiều hoạt động xuyên lĩnh vực: Guojiao 1573 với tư cách đối tác ăn mừng vinh quang độc quyền của giải quần vợt Trung Quốc mở rộng đã tạo nên "Khoảnh khắc chiến thắng" trên sân China Open; Gaoguang 28 độ xuất hiện tại lễ hội âm nhạc Ngân Hà Tả Ngạn Lô Châu kéo dài bốn ngày, tiếp cận giới trẻ ngay tại hiện trường âm nhạc...
China Open, lễ hội âm nhạc, NBA, những hoạt động tưởng chừng rời rạc ấy đằng sau đều hướng đến cùng một suy nghĩ nền tảng: rượu trắng nên chiếm lĩnh chu kỳ thời gian như thế nào, tham gia vào cuộc đối thoại xuyên văn hóa ra sao, tìm kiếm bối cảnh tiêu dùng như thế nào.
Một loạt hoạt động xuyên lĩnh vực liên tiếp được triển khai đã cùng phác họa nên mạch lạc hoàn chỉnh trong chiến lược vận hành theo nhóm cộng đồng của Luzhou Laojiao. Và lần bắt tay với NBA China Games này chính là một mảnh ghép vô cùng quan trọng trong bố cục ấy.
Trận tiền mùa giải tại Ma Cao lần này là điểm khởi đầu cho sự hợp tác thị trường nhiều năm của hai bên, quyền lợi bao phủ toàn bộ mùa giải mới sau đó. Vì vậy, sự hiện diện thương hiệu của Luzhou Laojiao sẽ là sự tồn tại liên tục xuyên suốt chu kỳ mùa giải kéo dài nhiều tháng. Đối với một thương hiệu rượu, kiểu hiện diện mang tính đồng hành này có giá trị hơn so với sự xuất hiện cường độ cao trong một trận đấu duy nhất: tài trợ một trận đấu là mua chín mươi phút trên sân; còn bao phủ cả một mùa giải là mua được những cuộc thảo luận của công chúng kéo dài hàng tháng trời.
Kéo ống kính ra xa hơn. Năm nay NBA rõ ràng đã tăng cường đầu tư vào thị trường Trung Quốc, việc hợp tác với các nền tảng nội dung như Bilibili, sự trở lại của China Games, một loạt hoạt động bản địa hóa đều hướng đến cùng một nhận định: tiếng vang của NBA tại Trung Quốc đang ở chu kỳ đi lên. Luzhou Laojiao tham gia vào thời điểm này là chiếm được vùng đất cao về lưu lượng trong giai đoạn tăng trưởng. Tầm quan trọng của việc chọn thời điểm thường đáng chú ý hơn cả số tiền tài trợ.
Kéo ống kính ra xa hơn nữa, đó là sự hoàn thiện thêm một bước bản đồ tiếp thị thể thao của Luzhou Laojiao. Vài năm qua, thương hiệu đã bao phủ các giải đấu như Úc mở rộng, World Cup, China Open, World Cup của ITTF. Trọng tâm giá trị của các giải đấu này mỗi giải mỗi khác, chẳng hạn Úc mở rộng dễ tác động đến nhóm khán giả thuộc giới doanh nhân cao cấp, còn World Cup năm nay nhắm vào tình yêu sân cỏ của người hâm mộ bóng đá. Còn lần bắt tay với NBA China Games này giúp Luzhou Laojiao tìm được một điểm tựa vừa có "lưu lượng cao quanh năm" vừa có "nền tảng đại chúng tại Trung Quốc", đồng thời đưa hoạt động tiếp thị thể thao của Luzhou Laojiao từ các sự kiện mang tính thời điểm tiến tới vận hành cộng đồng quanh năm.
"Chúng tôi luôn tin rằng thể thao là ngôn ngữ chung của thế giới. Từ giải quần vợt Úc mở rộng đến FIFA World Cup, rồi đến NBA China Games, chúng tôi mong được lấy rượu ngon làm cầu nối, lấy thể thao làm nhịp cầu, để bạn bè khắp nơi trên thế giới trong lúc nâng ly có thể thưởng thức sự ôn hòa và bao dung của văn hóa Trung Hoa." Bài phát biểu của Lưu Miểu tại tiệc chào mừng đã chỉ rõ logic nền tảng trong đối thoại với thế giới của Luzhou Laojiao, có thể thấy, Luzhou Laojiao đang dùng một loạt giải đấu hàng đầu để trải ra một kênh đối thoại được kết nối bằng rượu ngon.
Ba nấc này được khuếch đại từng tầng: một trận đấu, một mùa giải, một chu kỳ tiếp thị thể thao. Nhưng suy cho cùng, thứ Luzhou Laojiao mua không phải là sự hiện diện, mà còn là thời gian. Và một thương hiệu dùng thời gian để ủ rượu thì cách hiểu về thời gian cũng luôn độc đáo.
Cách hiểu về thời gian của Luzhou Laojiao bắt rễ từ chính lịch sử thương hiệu. Chiều sâu ấy vừa vặn có thể đối thoại với ba thang đo lịch sử khác nhau trên sân khấu NBA.
▶ ▷Trước tiên là cuộc đối thoại với 130 năm lịch sử bóng rổ Trung Quốc.
Chủ tịch NBA Adam Silver nhắc đến tại tiệc rằng bóng rổ là môn thể thao có lịch sử lâu đời, đã phát triển mạnh mẽ trên mảnh đất Trung Quốc suốt 130 năm. Sự kết nối giữa Trung Quốc và Mỹ được xây dựng qua bóng rổ, ngày nay quan trọng hơn bao giờ hết. 130 năm sau, hành trình mới của chúng ta mới chỉ bắt đầu.
Trong 130 năm, bóng rổ từ một môn du nhập đã trở thành một trong những môn thể thao phổ biến nhất ở cả thành thị lẫn nông thôn Trung Quốc, từ một môn thể thao đơn thuần đã trở thành cửa sổ để nhiều thế hệ tìm hiểu thế giới và giao lưu nhân dân, giá trị giao lưu văn hóa mà nó mang trên mình từ lâu đã vượt lên trên bản thân thắng thua thi đấu. Và rượu trắng cũng gánh vác trách nhiệm văn hóa như vậy.
▶ ▷Tiếp theo là cuộc đối thoại hơn 110 năm giữa rượu trắng và thế giới.
Năm 1915, Luzhou Laojiao xuất hiện tại Hội chợ Triển lãm Thế giới Panama, được xem là điểm khởi đầu quan trọng của rượu trắng Trung Quốc vươn ra thế giới. Tính từ đó, rượu trắng ra biển lớn đã đi qua hơn 110 năm. Luzhou Laojiao năm 1915 bước ra ngoài để giới thiệu rượu ngon và kỹ nghệ chưng cất lâu đời của Trung Quốc; hơn 110 năm sau, đứng trên sân đấu NBA, Luzhou Laojiao đối diện với một thế giới khác và một bản thân hoàn toàn mới. Từ việc ra nước ngoài để được thế giới nhìn thấy năm xưa, đến nay chủ động xây dựng nhịp cầu đối thoại, điều không đổi là thái độ tích cực tiến thủ, nhưng cách mà rượu trắng, tiêu biểu là Luzhou Laojiao, đón nhận thế giới đã thay đổi.
Bóng rổ dùng 130 năm để hoàn thành quá trình nuôi dưỡng từ môn thể thao ngoại lai thành môn thể thao quốc dân, rượu trắng đón nhận thế giới cũng cần sự nuôi dưỡng lâu dài như vậy. Điểm khác biệt là bóng rổ nuôi dưỡng thói quen vận động, còn rượu trắng phải nuôi dưỡng những bối cảnh thưởng thức phù hợp với cuộc sống hiện đại.
▶ ▷Cuối cùng là cuộc đối thoại cộng đồng xuyên thế hệ.
Tại tiệc chào mừng xuất hiện một danh sách có độ trải rộng cực lớn: Yao Ming, Richmond, Bosh, Ray Allen, PJ Tucker, Scola, Jeremy Lin, Mobley, Boozer, Marbury, Marion, Đinh Ngạn Vũ Hàng... Danh sách này bao phủ ký ức thanh xuân của nhiều thế hệ người Trung Quốc từ thế hệ sinh thập niên 60 đến thế hệ sinh sau năm 2000, người ở mọi lứa tuổi đều có thể tìm thấy cái tên trong thanh xuân của mình, còn sự góp mặt của Thành Long lại kéo dài sự trải rộng thế hệ này sang lĩnh vực văn hóa đại chúng rộng lớn hơn.
Bóng rổ là một trong số ít chủ đề quốc dân có thể vượt qua các thế hệ. Còn "trẻ hóa" mà ngành rượu trắng bàn đi bàn lại, trong bối cảnh nhiều thế hệ cùng hiện diện như thế này có lẽ có một đáp án khác: để những người thuộc các thế hệ khác nhau cùng nâng ly trong một bối cảnh, bản thân điều đó đã là một cách thể hiện sự trẻ hóa.
Ba cuộc đối thoại này, thang đo khác nhau, đối tượng khác nhau, nhưng đều hướng đến cuộc đối thoại giữa thời gian với thời gian. Và sở dĩ Luzhou Laojiao có thể tham gia vào đó là bởi bản thân nó là một thương hiệu kết bạn với thời gian — sở hữu quần thể hầm ủ quốc bảo 1573 được sử dụng liên tục hơn 450 năm, cùng kỹ nghệ chưng cất truyền thống được truyền thừa hơn 700 năm. "Song quốc bảo sống" chính là tài sản được thời gian lắng đọng. Cuộc đối thoại vượt thời gian và không gian này không chỉ là một sự hợp tác xuyên lĩnh vực được dày công sắp đặt, mà nền tảng sâu xa là sự tương hợp nội tại giữa hai bên về sự kiên trì, tình yêu và giá trị của thời gian.
Nhiều năm qua, tiêu dùng rượu trắng cao cấp lâu nay gắn liền với các bối cảnh mang tính chức năng như tiếp khách thương mại, biếu tặng quà cáp, loại bối cảnh này có giá trị đơn hàng cao, tần suất ổn định, nhưng cũng phụ thuộc rất lớn vào những mô thức giao tiếp xã hội nhất định. Khi ngành bước vào giai đoạn cạnh tranh trong thị trường bão hòa, dư địa tăng trưởng của các bối cảnh truyền thống đã chạm đỉnh, rượu trắng buộc phải trả lời: trăm năm tới, bối cảnh tiêu dùng sẽ đến từ đâu?
Những hoạt động của Luzhou Laojiao tại NBA China Games đã mang đến cho ngành một con đường khám phá đáng để quan sát.
Trong thời gian diễn ra giải đấu lần này, Luzhou Laojiao đã bao phủ trọn vẹn chuỗi thời gian: tại tiệc ra mắt phiên bản kỷ niệm nhà vô địch Guojiao 1573 và dòng giới hạn NBA Gaoguang 28 độ; trong NBA HOUSE mở khu trải nghiệm thương hiệu Gaoguang, bố trí thử thách ném rổ vui nhộn và tự làm móc treo; ngày hội người hâm mộ hợp tác tổ chức cuộc thi "Ngôi sao ném rổ"; khi tiếng còi mãn cuộc vang lên, "Khoảnh khắc chiến thắng" thắp sáng cả sân đấu.
Một loạt thiết kế này cho chúng ta thấy Luzhou Laojiao đã gắn kết sâu vào cấu trúc thời gian hoàn chỉnh của giải đấu, từ tiệc trước trận, ra mắt sản phẩm mới, đến tương tác lễ hội, ăn mừng sau trận, thứ được gắn vào là toàn bộ trải nghiệm giải đấu.
Xét từ động cơ văn hóa, Trung Quốc từ xưa đã có truyền thống uống rượu mừng công, gặp chuyện vui, mừng chiến thắng, chúc thành công, rượu đều là vật mang quan trọng. Rượu trắng và bối cảnh ăn mừng vốn có sự phù hợp tự nhiên, còn các trận bóng rổ lại vừa vặn mang đến một bối cảnh có nồng độ cảm xúc cao như vậy. Những pha ghi điểm quyết định cuối trận, những màn lội ngược dòng, những lần lên ngôi, đặc điểm chung của những khoảnh khắc này là cảm xúc bùng nổ tập trung, con người cần một vật mang để giải tỏa niềm vui, tôn vinh sự chiến đấu. Nếu rượu trắng có thể xuất hiện ổn định trong những khoảnh khắc rực rỡ này, nó sẽ không còn chỉ là "rượu tiếp khách", mà có cơ hội trở thành "vật mang cảm xúc của khoảnh khắc ăn mừng".
Vì vậy, Tri Tửu Quân cho rằng, chuyển từ những bữa tiệc chức năng chủ yếu vì mục đích xã giao sang những bối cảnh ăn mừng chủ yếu để giải tỏa cảm xúc, có lẽ sẽ trở thành hướng chuyển dịch bối cảnh đáng để rượu trắng khám phá. Loại trước phụ thuộc vào những mô thức giao tiếp xã hội nhất định, loại sau bắt rễ từ nhu cầu tình cảm của con người, thường có tính ổn định mạnh hơn.
Lâu nay, sự liên kết giữa các thương hiệu rượu trắng trong nước với bóng rổ thường nghiêng về các giải đấu khu vực như "Thôn BA", giải đấu thành phố, mục đích cũng thiên về hỗ trợ khai thác sâu thị trường địa phương, còn việc Luzhou Laojiao trở thành đối tác thị trường chính thức của NBA Trung Quốc rõ ràng nhắm tới tầng bậc cao hơn, nó nâng tầm vị thế của rượu trắng trong các IP thể thao hàng đầu, đó là năng lực đối thoại trong bối cảnh quốc tế hóa.
Cũng chính theo logic như vậy, "để hương nồng trở thành ngôn ngữ chung trong đối thoại với thế giới" mới không trở thành một khẩu hiệu suông. Tiền đề của ngôn ngữ chung là bối cảnh chung, nếu rượu trắng có thể tìm được vị trí ổn định trong những khoảnh khắc ăn mừng chung như chiến thắng, đam mê, nó mới thực sự có khả năng lan tỏa xuyên văn hóa, xuyên thế hệ.
NBA China Games chỉ là một khởi đầu. Luzhou Laojiao đã dùng năm ngày để gắn kết vào trọn vẹn một giải đấu, dùng các phiên bản giới hạn để bao phủ toàn bộ dải sản phẩm từ sưu tầm đến uống nhẹ, dùng "Khoảnh khắc chiến thắng" để thắp sáng khoảnh khắc tiếng còi mãn cuộc vang lên. Bản chất của loạt hoạt động này là đang tìm kiếm: trong trăm năm tới, rượu trắng làm thế nào để bước vào từng khoảnh khắc rực rỡ đáng ăn mừng trong cuộc sống của người bình thường.
*Hình ảnh trong bài được cung cấp bởi doanh nghiệp, nếu có vi phạm bản quyền xin vui lòng liên hệ để gỡ bỏ.
